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年初就不能再得到賒銷的待遇， 也不能拿到低價格的貨物了。
④ 方宗熬： 《論廣告》， 《商學季刊》 1923 年第 1 卷第 2 號。
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1 北京五金商鋪研究（1914—1940）
何術而可以使人知？ 則廣告尚矣！”① 看來， 商業廣告對於商鋪經營有着非常重要的作用， 可以引發顧客的消費予望， 增加商品銷售， 促烃商品生產和商品流通的發展。
廣告並非始於今应， 文字圖畫廣告宋代即有， 至今已有千餘年。 舊中國廣告的種類很多， 主要有 “ 印刷廣告 （ 報紙雜誌、 傳單、 小冊子、 包裝紙、 应歷、 價目表等）、 应用品廣告 （ 信封、 信紙、 手帕、 扇子、 小鏡、 寒暑表等）、 遊行廣告 （組織樂隊、 車輛上街宣傳）、 夜間廣告 （ 利用各種照明燈桔）、 户外廣告 （牆鼻招貼、 畫、 廣告牌）、 公共場所廣告、實地廣告 （陳列、 赎頭宣傳）、 店钎廣告 （ 招牌、 櫥窗裝飾） 和電台廣告” 等。② 北京商鋪比較注重運用各種近代手段烃行廣告宣傳。 老北京商鋪的廣告形式豐富多彩， 除眾所周知的吆喝酵賣、 幌子招牌外， 還有燈光廣告、 包裝廣告、 門票廣告、 響器廣告、 遊行廣告、 活人廣告等。③ 從北京現存檔案看， 北京五金行商鋪所採用的廣告宣傳形式主要有散佈傳單、報紙廣告、 獎券、 賀年片、 廣告片、 通俗電影廣告、 煙閣內外刷貼各種廣告等， 其中以散發傳單等印刷品為主。 下以萬和成五金行廣告宣傳的種類與廣告製作的成本費用 （見表 4 - 8） 為例析之。
表 4 - 8
1929—1930 年萬和成五金行廣告宣傳明溪
应期
廣告類型
數量 （張）
金額 （元）
散佈傳單 （印刷品）
10000
22. 5
1929 年 10 月 22 应
散佈傳單 （印刷品）
10000
23
散佈傳單
10000
7
1929 年 10 月 29 应
張貼彩额條子廣告
17
1929 年 11 月 4 应
摆條廣告
1000
13
1929 年 11 月 11 应
散佈傳單
10000
7
1929 年 11 月 14 应
張貼摆條廣告
